广告人不仅要创意而且要洞察市场环境

做广告的人，除了需要强大的使用硬件工具的能力以外，想法的新颖性和创意性也是很重要的，而有的广告公司，在广告创意师的人才选择上，则特别着重于挑选这样的人才，只有专业的广告策划师，才能提供更专业的服务。

  提到广告，大家会想到什么呢？可能是大街小巷中，到处摆放着的广告牌，也有可能是高大的写字楼上面，一直反映着的LED广告字，这些都是我们日常生活中，特别常见的广告渠道，不同的渠道和方式的着重点以及面对的顾客类型等都不一样，比如说，经过学校的站点的公交车上张贴着的招生升学、培训类的广告，车站附近的宾馆旅店的广告等等，这些都是在目标客户汇集的市场中，形成的广告宣传，由此也就可见，我们所有的广告都需要有针对性的进行设计和创作。

  为什么要提上述的点呢？那是因为，有的认为，作为一名好的广告策划师，除了要有创意性和新颖性以外，其洞察市场的能力，以及对客户的精准性要求也特别的高，就拿终端设计来举例说明，它是对客户的终端门店进行规划设计的一种广告设计，一开始，可能会有很多人对这个SI设计有点误解，并不清楚，对终端门店的装修工作，怎么会与广告扯上关系呢？这不就是一种环境装修设计吗？

  但其实，后面慢慢了解后，您就会发现，其实，终端门店设计，不仅仅是一种家装设计，更是一种广告宣传设计，因为店面中的任何一个地方，都要有种集中统一的风格，而他的装修设计，是要围绕企业的文化以及精神、产品特色来进行的，只有这样，才能更好的将企业想要传达的信息，通过装修设计，来表达，因此，它表面上是一种装修设计，但实际上，却是一种广告的宣传设计。

  而终端设计如何在洞察市场等方面要求高呢？答案其实是很明了的，首先门店是面向市场，超级直观，并且是直接对接终端市场的渠道，对市场的定 位越，收益就越明显，因为，门店开设的位置，以及门店中的装修风格是否能够吸引到目标客户，这些都是很重要的，试想一个店铺的产品其对应的客户人群是一些儿童用品，但装修上一点也不卡通，而且还很机械化，店铺开设的位置，招牌等等一点都不够可爱卡通，这样的商业空间SI设计，又怎么可能能吸引到客人呢？

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